中高齡者購買商業型長期照護保險行為意向之探究

摘要

台灣是目前全球老化指數最高的國家，預估2018 年65 歲以上老年人口將突破14 ％，正式邁入高齡化社會；2033 年，將變成全世界人口最老的國家。根據世新民調中心進行的「國人長壽風險意識大調查」，發現台灣民眾普遍低估長壽與失能風險，目前「長照服務法」正在立法院協商，而「保險法」草案也正在研擬，預計2017 年上路。但人口快速老化、扶養比例快速下降，照顧年長失能或失智的長輩，成為家人不得不面對的責任與課題。為了解中高齡者購買商業型長期照護保險的行為意向，本研究以計畫行為理論為基礎，並依據知覺風險理論增加「知覺風險」構面，建立中高齡者購買商業型長期照護保險行為意向的研究架構。本研究以南投縣45 歲以上中高齡者為研究對象，透過問卷調查方法，探討影響中高齡者購買商業型長期照護保險行為意向的因素。研究結果發現，中高齡者購買商業型長期照護保險的「行為態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」及「行為意向」的認同度隨著教育程度愈高而增加；經濟狀況越富裕者對購買商業型長期照護保險的「行為態度」及「行為意向」的認同度也越高。此外，多元迴歸分析結果顯示「行為態度」、「主觀規範」及「知覺行為控制」皆會正向影響中高齡者購買商業型長期照護保險的行為意向，其中以「行為態度」及「知覺行為控制」的影響效果最高；而「主觀規範」則會透過「行為態度」的中介效果對中高齡者購買商業型長期照護保險的行為意向有正向影響。